‘Freude am Fahren’ is de slogan van BMW in Duitsland. Genieten van autorijden. Het verwoordt de kernwaarde van het merk: rijplezier. “BMW wil de leukste auto maken om zelf in te rijden”, legt Christiaan Dols van Dubbelsteyn | De Fonkert BMW & MINI uit. “Het rijplezier is wat BMW uniek maakt. Een betrouwbaar merk met sportieve, veilige en praktische auto’s.”
Succes is keuzes maken
Jaarlijks worden er wereldwijd 92,8 miljoen auto’s geproduceerd. BMW leverde in 2019 een aandeel van 2,6 procent. In de Verenigde Staten werden in dat jaar meer pick-up trucks verkocht dan BMW’s wereldwijd. Toch is BMW internationaal een grote naam met een van de hoogste merkwaardes binnen de automotive-branche. “Iedereen kent het logo van BMW en de kwaliteit die we leveren”, zegt Dols. “Voor veel mensen is het een droom om BMW te rijden, maar doordat we geen volumemerk zijn, zullen onze aantallen lager blijven. Dat hoort erbij als je keuzes maakt.”
“Succes is keuzes maken. Wij doen het liever voor een paar mensen heel goed, dan voor meer mensen minder goed. Dat moet je durven. BMW kiest een bepaalde branding strategie en heeft daardoor een duidelijke, sterke positie in het premium segment.”
